Le sujet « clivant » est une notion qui remonte à la fin des années 1960. Elle se réfère à des opinions ou des idéologies qui divisent une communauté ou une population. Ce phénomène se produit lorsqu’un sujet ou une question suscite un débat ou une controverse entre les groupes sociaux ou les individus. La controverse peut être causée par des différences d’opinions, des croyances religieuses, des préférences politiques ou des idéologies. En règle générale, il s’agit de sujets qui suscitent des réactions fortes et des points de vue opposés..
Origine du mot clivant
Le mot « clivant » est un terme qui a été utilisé pour la première fois en 1967 par le psychologue social Herbert H. Hyman. Il décrit l’attitude de certaines personnes face à des enjeux importants qui divisent la société.
Le terme « clivant » provient de l’anglais « cleave » qui signifie « séparer ». Il décrit donc la séparation des opinions et des intérêts entre ceux qui sont favorables à la politique et ceux qui y sont opposés.
Le mot « clivant » a été utilisé pour la première fois par Herbert H. Hyman dans un ouvrage intitulé « Political Attitudes and Social Change ». Il décrit les clivages politiques qui se sont produits dans les années 1960 et 1970 aux États-Unis.
La théorie de Hyman selon laquelle les humains sont « clivants » a été plus tard développée par le psychologue social John Jost. Dans son livre intitulé « The psychology of political polarization », Jost explique comment les différentes opinions politiques peuvent affecter la façon dont les gens voient le monde.
Le mot « clivant » est maintenant largement utilisé pour décrire les divisions dans la société, lesquelles sont souvent causées par des enjeux politiques. Dans certains cas, les clivages peuvent mener à des conflits violents et à des tensions sociales. pour séparer chaque élément.
Qu’est ce que le mot clivant signifie ?
Le mot clivant est un terme utilisé pour décrire une phrase ou une expression qui est perçue par différentes personnes ou groupes de manière très différente. Il est souvent utilisé pour décrire des questions ou des sujets qui divisent les gens et qui provoquent des réactions émotionnelles intenses.
Par exemple, une question telle que « Quel est le meilleur parti politique ? » est considérée comme clivante, car elle a tendance à susciter des réactions fortes et à créer des divisions entre les personnes qui ont des opinions différentes.
Comment le terme est-il utilisé ?
Le mot clivant est souvent utilisé pour décrire des sujets controversés tels que la religion, la politique et l’éthique. Il est également utilisé pour décrire des phrases ou des expressions qui sont interprétées différemment par différents groupes.
Par exemple, une phrase telle que « Tout le monde mérite une seconde chance » peut être interprétée différemment par des personnes ayant des opinions et des croyances différentes. Certaines personnes pourraient considérer cette phrase comme une affirmation positive, tandis que d’autres pourraient l’interpréter d’une manière plus négative.
Le mot clivant est-il utilisé dans le Marketing ?
Le mot clivant est souvent utilisé dans le marketing pour décrire des campagnes publicitaires qui visent à susciter des réactions et à créer des divisions entre les consommateurs. Les entreprises peuvent utiliser des termes clivants pour susciter des réactions positives ou négatives chez les consommateurs et pour les inciter à prendre une position sur un sujet donné.
De plus, les entreprises peuvent également utiliser des mots clivants pour créer des conversations autour de leurs produits et services et pour attirer l’attention des consommateurs. Les entreprises peuvent utiliser des mots clivants pour créer une dynamique plus engageante entre eux et les consommateurs et pour encourager les consommateurs à prendre une position et à s’engager plus activement avec la marque..
Les caractéristiques clivantes les plus courantes
Un clivant est un attribut qui permet de diviser un grand groupe en plusieurs sous-groupes plus petits. Les clivants peuvent être basés sur des caractéristiques démographiques, géographiques, psychologiques ou sociales. Les spécialistes du marketing utilisent ces caractéristiques pour cibler des groupes spécifiques de consommateurs et leur offrir des produits ou services adaptés à leurs besoins.
Les caractéristiques les plus couramment utilisées pour créer des groupes clivants sont l’âge, le sexe, le revenu, la race, l’emplacement, la religion et la profession. Les entreprises peuvent également utiliser des caractéristiques plus spécifiques, comme l’origine ethnique, la préférence politique, le mode de vie et la préférence de marque.
Avantages des caractéristiques de clivant
Les caractéristiques clivantes permettent aux entreprises de mieux comprendre leurs consommateurs en leur donnant des informations précieuses sur leurs comportements et leurs préférences. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour créer des campagnes de marketing plus efficaces et cibler des consommateurs spécifiques avec des produits ou services qui répondent à leurs besoins. De plus, les caractéristiques clivantes peuvent aider les entreprises à mieux comprendre leur marché et à mieux segmenter leurs produits pour atteindre un groupe cible spécifique.
Conclusion
Le terme « clivant » est devenu couramment utilisé pour décrire un sujet ou une opinion qui divise la population. Les sujets clivants sont souvent controversés et peuvent entraîner des débats politiques et sociaux intenses. Les clivages peuvent se produire entre les différentes catégories sociopolitiques, les groupes ethniques et les opinions religieuses et scientifiques. Les individus peuvent également se diviser en fonction de leurs croyances et de leurs valeurs. Les clivages peuvent être extrêmement puissants et diviser les populations. Cependant, des solutions à long terme peuvent être trouvées pour résoudre les conflits et favoriser la compréhension et la tolérance dans les communautés à travers le monde.
